對于視覺識別，Compound Foods將目光投向了創意設計和品牌代理機構Pearlfisher。該機構指出，它的挑戰是為Compound Foods開發一個強大而有凝聚力的品牌，邀請世界各地的咖啡愛好者進入他們的故事，他們的開創性產品和他們的使命。“我們想反駁這樣一種觀點，即像這樣的創新產品必須具有科學或未來主義的感覺，”Pearlfisher New York副戰略總監Annie Seely說。“咖啡是許多人一天的基本組成部分。它有很強的情感和個人聯系，所以我們真的傾向于一個問題，如果沒有它，我們會做什么？這使我們產生了這樣一種想法，即當涉及到咖啡時，各部分的總和大于整體 - 我們對它的熱愛不僅僅是飲料本身;它是關于儀式，文化，它喚起我們內心的無數感受，以及喝它，聞到它，拿著它的多感官體驗。